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30年后全球包装设计应该是什么样的?这5点是最合理有利的预见!

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  • 发布时间:2020-12-10 17:27
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【概要描述】

30年后全球包装设计应该是什么样的?这5点是最合理有利的预见!

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作为全球领先的市场调查研究公司,英敏特(MINTEL)每年都会发布消费者及包装设计趋势,近期他们发布了消费者及包装设计趋势观察。

在包装上,未来人们对于它的关注点,或许会发生改变。英敏特全球包装总监David Luttenberger表示,“我们这次的包装趋势反映了目前及将来,全球和各主要地区的消费者态度、购物习惯等。”

01 | 协助减少食物浪费

根据联合国粮食与农业组织估计,每年全球有1.3亿吨粮食被浪费。一次性消费文化将会唤醒新的共识,让人致力于减少食物浪费。

在这样的共识中,包装设计将发挥主要作用,协助减少全球食品和产品的浪费。

因为创新的包装设计能延长食物的新鲜度,保护食物成份,确保安全,且合理的包装设计能在协助减少食物浪费上发挥作用。

研究者注意到,由于缺乏对于食物周边讯息的了解,例如:出售日期、保质期、使用日期等,导致优质的食物被随手丢弃。英国零售商 Sainsbury 最近采用了新的变色智能标签来显示熟食肉类的新鲜度,消费者可以很轻易的就知道产品当下的质量。

02 | 电子商务也要注重包装

随着越来越多的消费者使用网购,包装将在品牌和消费者之间的电子商务体验中发挥关键作用。

全球电子商务销售额预计在2020年将达到4万亿美元,占全球零售总额的近15%。

品牌是时候进入电子商务包装的战斗中了,提供安全的包装只是基础。虽然一般认为网上购物的主要优点是便利,体验是实体商店的事,但实际上消费者的期望多数仍来自于他们喜爱的品牌。

质量低劣或包装过度的电子商务产品包装会让消费者在与产品的第一次接触中感到失望,电子商务品牌必须思考包装如何化繁为简。

而当消费者在家打开包裹时,电子商务的包装设计所带来的体验必须能反映消费者在商店购物时的期望。英国 charapak 公司的创新电子商务包装,在消费者打开包装的过程中能提供一种与品牌连结的产品体验,且可重复密封的包装可以随时随地提供退货服务。

03 | 简洁标签2.0

在每天都被过多信息轰炸的现代社会,消费者更期望一个冷静、清楚的购物时刻。

过去,针对引导消费者购买决策的包装设计,品牌会拒绝提供过多或过少的讯息,因为这样可能会让消费者对于讯息的获得更为困惑。

根据调查,39%的法国消费者认为食品和饮料包装上的讯息过多会让品牌难以信赖。

大众品牌的问题是常常害怕跳脱某一种类型的设计现状,而工艺品牌则是退的太远、给的讯息太少,两者都容易因为不在消费者对销售期望的舒适范围内而被舍弃。

品牌必须为包装设计带来新一代的简洁标签,剔除包装上多余的讯息和设计,一方面有助于消费者关注产品的质量以及包装的功能,能提高消费者的参与度,同时也为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。Harry’s 一家纽约公司以邮购和零售的方式生产和销售刮胡刀,以整洁包装为宗旨,将包装上的文字精简成一个简单的目录,让产品和包装显得与众不同。

04 | 保护海洋

根据艾伦麦克阿瑟基金会估计,到了2050年,海洋中的塑料将比鱼类还多,漂浮在全世界海洋中的塑料包装将成为一种催化剂,促使品牌在消费者可以理解与落实的背景条件下,重新考虑产品的包装。

05 | 以现代感的包装形式重获亲睐

品牌将着眼于现代感的包装形式,以重新博取年轻消费者的注意,去逛那些较少光顾的商场走道。

根据消费习惯调查,每周一次的大采购正被多次、小规模的采购所取代。

以美国为例,有1/3的18-34岁消费者选择在杂货店购买食品,而55岁及以上的消费者则占到2/3。

超市正在透过更新店面的布局来应对这种新的“任务式”的购物风格,品牌也应利用包装来改变店面体验,并赢得年轻一代消费者的购物忠诚度。

年轻消费者可能不会逛商店的某些区域,所以包装必须更加努力,以满足消费者的具体需求和愿望。

例如:年轻的消费者越来越常“逛逛外围”,逛逛商品周边的新鲜或冷藏产品,然后再转回中心区的加工和冷冻食品。使用透明材料做成的包装可以营造一种开放与信任的感觉,并符合千禧一代消费者的兴趣:更新鲜、更健康的食物。

此外,现代感的设计、可回收利用、以及独特的外型也可以吸引年轻的消费者。

包装中的“窗口”可让消费者检查产品,了解质量,并且可与环境中的新鲜物品呼应。

以现代感的设计吸引年轻消费者。

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